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• 发布时间：2024-09-30 03:06:22
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　　xl18luck新利✿★ღ★，员工自强活动✿★ღ★，股市布局✿★ღ★，股市消息✿★ღ★，新利体育APP✿★ღ★，新利18体育✿★ღ★，与UGG和洞洞鞋并称为当代三丑的Birkenstock勃肯鞋来北京开店了✿★ღ★。9月29日火龙骑士动画片火龙骑士动画片✿★ღ★，北京商报记者走访发现✿★ღ★，Birkenstock即将在国贸北区开出华北首店✿★ღ★，目前已进行围挡火龙骑士动画片✿★ღ★。自2017年以来✿★ღ★，Birkenstock在中国内地开设的门店全部关闭后✿★ღ★，品牌于今年4月在上海久光百货重启线月还在上海张园开设了限时店新利体育·18✿★ღ★。微信小程序显示✿★ღ★，目前Birkenstock在中国仅有4家门店✿★ღ★，分别位于上海✿★ღ★、深圳和香港新利体育·18✿★ღ★。

　　对于Birkenstock在中国市场未来规划等问题✿★ღ★，北京商报记者以邮件形式发送了采访提纲✿★ღ★，但截至发稿暂未获得回复✿★ღ★。

　　在LVMH旗下投资公司L Catterton的助力下火龙骑士动画片✿★ღ★，Birkenstock于2023年登陆纽约证券交易所✿★ღ★。上市后✿★ღ★，品牌走上了增长的快车道✿★ღ★，其上市后交出的首份财报显示✿★ღ★，2023财年Birkenstock营收同比增长20%至14.9亿欧元✿★ღ★。

　　公司2024年三季度财报显示✿★ღ★，期内集团收入上涨19%✿★ღ★，达到5.7亿欧元✿★ღ★，利润增长18%至7500万欧元✿★ღ★，毛利率下滑220个基点至59.5%✿★ღ★。按地区划分✿★ღ★，中国所在的APMA（亚太✿★ღ★、中东及非洲）市场收入上涨36%至6369万欧元✿★ღ★，美国市场收入增长16%至2.8亿欧元✿★ღ★，欧洲市场收入增长20%至2.2亿欧元✿★ღ★。报告期内✿★ღ★，公司新开设了4家自营店✿★ღ★，包括印度的3家和日本的1家✿★ღ★，使亚太新利体育·18✿★ღ★、中东及非洲地区的门店总数达到了23家火龙骑士动画片新利体育·18✿★ღ★。

　　Birkenstock表示将在中国✿★ღ★、印度和日本等新市场开设更多门店以满足需求✿★ღ★，并增加自有渠道销售✿★ღ★。不仅如此✿★ღ★，公司正在增加制造能力和产量以保证产品的充足供应✿★ღ★。

　　为更好地开发中国市场✿★ღ★，Birkenstock于2023年7月宣布任命Tiffany Wu为品牌史上首位大中华区董事总经理✿★ღ★，在这一新设立的职位上✿★ღ★，Wu将领导大中华区业务✿★ღ★，推动品牌价值和销售✿★ღ★，并向集团首席销售官Klaus Baumann汇报✿★ღ★。

　　然而✿★ღ★，产能问题很大程度上阻碍了Birkenstock在中国的扩张脚步✿★ღ★，其产品基本在德国本地生产✿★ღ★，100%的鞋垫和超95%的组装工作均由德国工厂进行✿★ღ★，出于对品质的考虑新利体育·18✿★ღ★，Birkenstock至今只有六家工厂✿★ღ★，其中在2023年9月投产的工厂主要用于生产EVA和PU材质拖鞋✿★ღ★。2017年✿★ღ★，Birkenstock才在上海开出中国首店✿★ღ★，但这之后并未大举扩张线下门店✿★ღ★，线上渠道缺货也是常态✿★ღ★。Birkenstock天猫旗舰店中✿★ღ★，多个热门鞋款都出现了大面积缺货✿★ღ★，其中一款型号为紫色1023302的拖鞋显示全码缺货✿★ღ★。

　　时尚产业独立分析师✿★ღ★、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为✿★ღ★，Birkenstock是根据品牌自身发展方向以及用户成熟度方面考虑进行门店布局新利体育·18✿★ღ★，所以不会为了开店速度跟风✿★ღ★，Birkenstock不能为了业绩规模盲目布局渠道发展✿★ღ★，需要有的放矢做好中国全域市场网点布局✿★ღ★，特别应该基于中国用户需求做好营销推广与价格策略新利体育·18✿★ღ★。

　　时尚领域专家张培英则指出✿★ღ★，Birkenstock拓展速度缓慢的原因是品牌定位决定的✿★ღ★，它定位为脚部保健的医疗健康公司✿★ღ★，而非单纯的时尚鞋履品牌✿★ღ★，因此在营销方面会相对保守✿★ღ★。此外新利体育·18✿★ღ★，作为德国品牌对品质要求较高✿★ღ★，且在产能供应上也存在一定瓶颈✿★ღ★，所以也导致了品牌的拓展速度比较缓慢✿★ღ★。

　　此外✿★ღ★，程伟雄认为✿★ღ★，Birkenstock在中国市场发展的首要工作是做好品牌和产品的知识产权维护✿★ღ★，品牌调性和产品风格无需迎合大众市场而丧失其差异性✿★ღ★。坚持品牌原本调性✿★ღ★，在中国市场依然存在挖掘空间✿★ღ★。

　　张培英也表示✿★ღ★，鞋履行业的门槛整体不高✿★ღ★，所以Birkenstock要加强知识产权的保护✿★ღ★，抵制假冒伪劣产品✿★ღ★，这对中国市场十分重要✿★ღ★。同时✿★ღ★，在供应链管理和营销方面✿★ღ★，也要借助时尚行业的部分发展策略✿★ღ★，做好本土化和品牌基因的融合✿★ღ★，满足中国市场消费✿★ღ★。

　　Birkenstock作为勃肯鞋的首创者✿★ღ★，如今已被各类品牌广泛模仿✿★ღ★，盗版鞋泛滥则存在着稀释品牌价值的风险✿★ღ★。为了不被平替们瓜分市场份额火龙骑士动画片✿★ღ★，品牌于2023年7月决定为旗下经典鞋款申请外观专利保护火龙骑士动画片✿★ღ★。在Birkenstock递交的材料中✿★ღ★，包括包头鞋BOSTON✿★ღ★、双绑带 ARIZONA✿★ღ★、单绑带MADRID以及鞋底等外观设计✿★ღ★，均申请了专利保护✿★ღ★。