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• 发布时间：2025-12-28 19:27:32
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　　“我非常喜欢海南ღ★，有三年时间里ღ★，我前往海南度假十多次ღ★。海南的每个点位ღ★，我都心心念念ღ★，想在那里开一家DQ冰淇淋店ღ★。”向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）坦言ღ★，该公司旗下运营Dairy Queen（以下简称DQ冰淇淋）和披萨等连锁品牌ღ★。这座全年暖意融融的岛屿ღ★，本该是冰淇淋的黄金市场ღ★，但实际业绩仍有不小的提升空间ღ★。

　　2025年岁末ღ★，海南自贸港封关之际ღ★，每经记者走访海口ღ★、三亚多家免税商城也发现ღ★，线下人气有待提升ღ★，商品结构和配套体验未形成足够吸引力ღ★。作为传统旅游与消费重镇ღ★，海南亟待以自贸港政策红利为支点ღ★，撬动免税消费业态的提质升级ღ★。

　　中国电影家协会第十届副主席任仲伦一语中的ღ★：“海南要提振消费ღ★，目光不能局限于消费本身6喝彩ღ★。免税业态只是其中一环ღ★，振兴产业根基才是拉动消费的核心抓手ღ★。”

　　“海南不可囿于政策红利的‘舒适区’ღ★，必须将政策效益转化为协同发力的组合拳ღ★。”成都天府宽窄文化传播有限公司董事长ღ★、总经理赵斌向每经记者直言ღ★，招商引资只是第一步ღ★，更重要的是做好“留商育商”文章ღ★，在存量企业与项目的基础上ღ★，挖掘新的增长极ღ★。

　　12月19日ღ★，每经记者走访cdf海口国际免税城（以下简称免税城）ღ★，发现黄金饰品和苹果手机的“免税红利”感受较为明显ღ★。

　　老庙黄金价格展示牌显示ღ★，当天免税金价为1180元/克ღ★，有税金价为1356元/克ღ★，免税价便宜176元/克ღ★。

　　“今天苹果手机卖得还不错ღ★，虽然免税商品的定价没有因为封关有太大变化新利体育最新版appღ★！ღ★，但叠加了各种补贴ღ★，买下来很划算ღ★。”一位海南免税城的工作人员称ღ★。

　　免税城苹果店店员告诉每经记者ღ★，iPhone17 Pro Max顶配型号官网售价为17999元ღ★，免税店也是“一万七千多元”ღ★，但叠加商场活动后为16660元ღ★，差价约1300元ღ★。iPhone17 Pro256GB苹果官网售价为8999元ღ★，门店免税价为8730元ღ★，商场活动再优惠700元ღ★，到手为8030元ღ★。“消费补贴（国补）已经没有了ღ★，如果是生日消费者可领生日券ღ★。”

　　除此之外ღ★，中免海南官方商城的小程序上还有一些性价比单品ღ★。比如加拿大鹅ღ★，以LODGE男士羽绒服蔚蓝色S码为例ღ★，中免海南官方商城小程序（离岛免税价ღ★，需出具离岛证明）上为5942元（新人价）ღ★，天猫旗舰店为7700元ღ★；戴森吹风机HD16落日玫瑰色预估到手2879元ღ★，天猫旗舰店价格为3499元ღ★。

　　此外ღ★，每经记者了解到ღ★，由于海南免税城线上线下的优惠活动不同ღ★，实际到手价也不同ღ★。“免税价一般由品牌来定价ღ★，实际销售价是各免税店根据自身的策略来制定ღ★。”一位业内人士表示ღ★，不同的商场有不同的活动ღ★，所以会出现同一款产品价格不同的情况ღ★。

　　另外ღ★，封关后的海南免税店不意味着所有商品都是全网最低价ღ★。就拿海蓝之谜来说ღ★，12月19日ღ★，每经记者在免税城了解到6喝彩ღ★，海蓝之谜鎏金焕颜精华液150ml为1856元ღ★，而此款商品在山姆的售价为1599元ღ★。海蓝之谜精华面霜30ml前者活动价格为939元新利体育18ღ★！ღ★，后者为849元ღ★。

　　2025年新利体育·18ღ★，海口国际投资促进局副局长邢颖的时间被清晰地分割成了两部分ღ★：一小半留在海口的办公室ღ★，一大半则散落在全国各地的酒店和会议室里ღ★。

　　为了在封关前吸引更多企业布局海南ღ★，他的工作轨迹总是在路上ღ★。他的行李箱常备着宣讲资料ღ★，日程表上排满了与各地企业的会谈ღ★。他的工作日常ღ★，是在一场场“出海通”闭门沙龙中ღ★，向企业家们一遍遍解读海南的税收红利ღ★。拜访一家上市公司时ღ★，他会精准计算对方如何通过海南总部降低出海成本xl18luck新利ღ★！ღ★。

　　真金白银的优惠ღ★，是邢颖常常挂在嘴边的话ღ★。海南吸引的企业类型之一是贸易型企业ღ★。“对于大宗贸易企业ღ★，它们规模大但利润有限ღ★，海南的企业所得税从25%降至15%ღ★，对它们来说是极大的成本节约ღ★。因此ღ★，国内头部贸易企业如厦门国贸ღ★、苏美达等均已落户海南18luck新利体育官网ღ★。”

　　“海南不是让你‘搬厂’ღ★，是帮你‘扩圈’ღ★。海南自贸港是企业的出海口与加油站ღ★。”12月的一天ღ★，海南国际经济发展局面向几百家上市公司宣讲专项政策ღ★，该局总经济师曾蓉在宣讲中直言ღ★。

　　她以蜜雪集团为例解读ღ★，依托海南进口原材料保税ღ★、加工增值30%内销免关税18luck新利体育官网ღ★、EF账户（多功能自由贸易账户）及双15%税收优惠等政策ღ★，蜜雪集团将国际供应链创新中心落户海南ღ★。这一布局实现双重价值ღ★：既借助保税原料加工的成本优势辐射内地市场ღ★，又以海南为桥头堡拓展海外跨境贸易与投资业务ღ★。

　　出海正是蜜雪冰城2025年上市后的核心战略ღ★。这家深耕下沉市场的茶饮连锁品牌ღ★，正以自贸港为跳板ღ★，将平价商业模式复制到东南亚等新兴市场ღ★。这并非孤例ღ★，在自贸港封关运作关键节点ღ★，越来越多的消费企业跳出“海南即销售端”的传统思维ღ★，将其视作全球化布局的战略枢纽ღ★。

　　海南国际经济发展局投促二部负责人符玉元向每经记者坦言ღ★，五年或十年前ღ★，海南发展产业存在明显短板ღ★：远离国内外原材料与主流消费市场ღ★，叠加高物流成本ღ★，掣肘制造业发展ღ★。而如今ღ★，区位条件和自贸港政策反而转化为其独特优势ღ★。

　　他分析ღ★，加工增值内销免关税政策可有效降低企业成本ღ★，进口原材料加工增值超30%即可免关税销往内地ღ★，对原料或成品关税较高的行业尤为利好18luck新利体育官网ღ★。目前全省超200家企业申报使用该政策ღ★，50余家已享惠6喝彩ღ★，其中食品企业占比最大ღ★。符玉元表示ღ★，未来高端食品ღ★、保健品ღ★、营养品及特色农副产品加工等领域ღ★，在海南具备巨大发展潜力ღ★。

　　海南机场（SH600515ღ★，股价4.77元ღ★，市值544.99亿元）旗下运营的核心资产三亚凤凰国际机场ღ★，是海南的一张名片ღ★，它给出的答案是ღ★：将机场打造成商业体ღ★，用“首店经济”和“购物即旅行”理念ღ★，让旅客不再是机场的过客ღ★。

　　今年10月30日ღ★，三亚凤凰机场三期改扩建项目T3航站楼顺利通过竣工验收ღ★，全面进入投用筹备工作阶段ღ★。海南机场相关负责人向每经记者表示ღ★，三亚凤凰机场T3航站楼总建筑面积约12万平方米ღ★，商业规划面积约1.5万平方米ღ★，项目致力于对标国际一流机场及都市高端商业综合体ღ★，打造具有沉浸式体验的新型机场商业空间ღ★，传递“购物即旅行”的文化理念ღ★，服务国际旅游消费中心建设ღ★。

　　今年10月ღ★，珠免集团（SH600185ღ★，股价6.90元ღ★，市值130.07亿元）受托运营管理的“三亚湾壹号”文商旅综合体开业ღ★。

　　“我们关注封关政策里跟消费相关的两条主线ღ★：把海南作为国际旅游消费目的地来做强的商业消费场景ღ★，在封关背景下持续优化升级的免税消费政策ღ★。”珠免集团相关负责人向每经记者表示ღ★。

　　在该负责人看来ღ★，在商业管理这条线上ღ★，政策导向很明确ღ★，就是用文旅内容和活动运营把客流留住ღ★、把消费做深ღ★。三亚湾壹号在运营上对接的重点ღ★，主要是文体旅商展联动促消费以及夜间消费场景建设ღ★：把商业内容与展演活动ღ★、在地文化ღ★、夜间业态联动起来ღ★，形成“白天逛ღ★、晚上玩ღ★、持续有内容”的目的地体验ღ★。

　　将文化与消费结合6喝彩ღ★，赵斌有颇多实践经验ღ★。“2025年ღ★，我们在海南拍摄了今年全国爆款综艺节目《现在就出发》ღ★，因为有海南天然摄影棚的加持ღ★，节目效果非常好ღ★。海南应该把天然摄影棚的优势发挥到极致ღ★，挖掘每一个来海南的拍摄项目ღ★，定制‘跟着影视去旅行’的路线ღ★。”

　　“让海南在影视镜头中高频‘露脸’ღ★，这只是文旅融合的1.0版本ღ★。”赵斌进一步表示ღ★，更深层次的突破在于链接海南本土的农创与文创资源ღ★。“以我们刚推出的《单排戏剧大赛》为例ღ★，我们同步打造了‘喜人百货’ღ★，通过抖音平台与线下文创集市ღ★，把互动体验摆到节目录制现场ღ★，将四川特色产品推向大众ღ★。令人意外的是6喝彩ღ★，和郫县豆瓣联名的豆瓣咖啡ღ★、与泸州先市酱油合作的酱油下午茶三件套ღ★，一经推出便成为爆款ღ★。”

　　11月1日ღ★，海南离岛免税购物新政正式实施ღ★。每经记者了解到ღ★，海口海关统计数据显示ღ★，11月1日至30日ღ★，海南离岛免税购物金额23.8亿元ღ★，同比增长27.1%ღ★，购物人数32.9万人次ღ★，件数190.5万件ღ★。

　　“雅诗兰黛18luck新利体育官网ღ★、泰佩思琦ღ★、路威酩轩集团ღ★、开云集团6喝彩ღ★、欧莱雅ღ★、历峰集团等ღ★，都利用海南自贸港政策优势和区位优势ღ★，设立了品牌零售店或供应链中心ღ★。”符玉元表示ღ★。

　　值得注意的是ღ★，新政允许国内商品进入免税店销售ღ★，弥补了此前海南免税店以进口商品为主的品类局限ღ★。服装ღ★、鞋帽ღ★、陶瓷ღ★、丝巾ღ★、咖啡6喝彩ღ★、茶等国货正式入驻免税商城ღ★，享受退（免）增值税ღ★、消费税优惠ღ★，让“老外反向淘国货”成为现实ღ★。

　　回想2021年的疯狂场景ღ★，海南免税店的部分奢侈品店门口排起长队ღ★、热门香水要靠手速去抢ღ★，中国中免踩着这股热潮ღ★，市值一度到8000亿元左右ღ★，成为A股的“免税一哥”ღ★。但2025年中国中免第三季度财报里ღ★，归母净利润同比下跌近三成ღ★，股价较巅峰时跌落约80%ღ★。

　　“现在具有免税优势的旅游地太多了ღ★，我在澳门威尼斯人逛一圈下来ღ★，发现整体商品款式更新ღ★、品类更丰富ღ★、价格更便宜ღ★。结合汇率优势ღ★，在日韩ღ★、东南亚的免税城购物也‘很香’ღ★，文化体验还很好ღ★。”11月ღ★、12月来到海南ღ★，并且常常在全球各地出差的王新荣（化名）对每经记者说ღ★。

　　“我在海南免税城逛出了奥莱的感觉ღ★，不少大牌热门款要么断货要么是老款ღ★，有的热门美妆价格不如直播间ღ★，也不如跨境电商平台叠加满减的优惠ღ★。”王新荣观察到ღ★，“就像网友们自嘲的ღ★，免税不是免费ღ★。没有足够亮眼的商品组合和价格吸引力ღ★，很难让人心甘情愿掏腰包ღ★。”

　　事实上ღ★，不只是王新荣有这样的感受ღ★。在自贸港封关的关键节点ღ★，如何打造差异化竞争优势ღ★，留住游客的脚步与钱包ღ★，成为海南免税行业的课题ღ★。

　　“我觉得还是要用生产带动消费ღ★。”赵斌表示ღ★，“让企业在这里驻扎ღ★，建立生产基地ღ★、研发中心或是供应链枢纽18luck新利体育官网ღ★。比如我们拍综艺带动文旅ღ★，背后是本地影视配套产业的升级ღ★。如果是食品企业来建加工基地ღ★，就既能依托保税政策降低原料成本ღ★，又能开发适配游客的特色产品ღ★，比单纯卖进口零食更有吸引力ღ★。”

　　在任仲伦看来ღ★，海南要激活免税消费的持久活力ღ★，绝不能局限于“就免税谈免税”的单一逻辑ღ★，核心在于构建“产业兴则消费兴”的深层支撑体系ღ★。免税消费本质是流量变现的终端环节18luck新利体育官网ღ★，若缺乏上游产业根基的支撑ღ★，终将陷入“比价竞争”的同质化困境ღ★。扎根海南的产业从业者ღ★、创业者ღ★，则会成为免税消费的常态化客群ღ★。

　　相较于政策红利的硬支撑ღ★，服务体验的软实力更能决定消费者的复购意愿与口碑传播ღ★。在走访中ღ★，每经记者发现ღ★，部分免税城仍存在热门商品补货不及时ღ★、餐饮配套品类单一等问题ღ★。

　　“DQ冰淇淋在海南的每一家店ღ★，我起码都去过三五次ღ★，最多的去过10次ღ★，真的不夸张ღ★。我真心喜欢海南ღ★，飞机一降落ღ★，我就很开心ღ★。”许惟抡对每经记者说ღ★，“但这几年DQ在海南的业绩增长ღ★，并没有超越其他地区ღ★。”

　　“可我依然对海南市场充满信心ღ★。”许惟抡说ღ★，自贸港封关运作将是重要转折点ღ★。人口流入规模的扩大ღ★，不仅能带来消费需求的增量ღ★，更能促使餐饮品质ღ★、服务标准ღ★、酒店配套等基础设施全方位升级ღ★，为连锁品牌扎根提供更成熟的土壤ღ★。这正是连锁餐饮品牌持续布局海南的底气ღ★。“现在DQ冰淇淋在海南的门店尚不足20家ღ★，我相信很快可以开到50家以上ღ★，加上集团其他的品牌ღ★，将有更大的成长空间ღ★，这一天应该很快就能到来ღ★。”

　　如今的海南正在加力推出各种优惠政策ღ★，以吸引更多的企业和人才落地ღ★。如何服务好这些企业和人才ღ★，让他们留得住ღ★、安下心ღ★，成为海南的新课题ღ★。

　　今年6月和12月初ღ★，每经记者先后两次到访新加坡ღ★，对当地居民社区ღ★、图书馆ღ★、旅游景区ღ★、工厂等进行实地考察ღ★，当地相关政府机构工作人员详细向记者介绍了新加坡的小贩中心和社区图书馆背后的设计理念ღ★。

　　新加坡的小贩中心早已超越“小吃聚集地”的定义ღ★，成为解决居民日常饮食需求的核心载体ღ★。全岛超过100个邻里中心中ღ★，几乎都配套了规模不等的小贩中心ღ★，形成了覆盖广泛的生活服务网络ღ★。

　　小贩中心以“平价ღ★、多元ღ★、便捷”破解了现代都市人的饮食痛点6喝彩ღ★。对职场人士而言ღ★，下班后无需耗费时间采购烹饪ღ★，步行10分钟即可在小贩中心找到从南洋风味的沙爹ღ★、咖喱鱼头ღ★，到中式煲饭ღ★、西式简餐的丰富选择ღ★；对家庭而言ღ★，平价且优质的餐食降低了生活成本ღ★，更解放了家庭劳动力ღ★。

　　如果说小贩中心解决了“吃饱”的问题ღ★，社区图书馆则回应了“精神富足”的需求ღ★。这些图书馆嵌入社区核心综合服务平台ღ★，与学校ღ★、诊所ღ★、运动设施共同构成15分钟生活圈ღ★。

　　榜鹅图书馆相关负责人向记者介绍ღ★：“图书馆不仅藏书丰富ღ★，更整合了亲子活动ღ★、技能培训ღ★、社群交流等多重功能ღ★，并凭借‘星云’主题设计ღ★，让其成为全年龄段居民的高频活动场所ღ★。”

　　一个扎根日常烟火气ღ★、一个滋养精神成长ღ★，新加坡小贩中心和社区图书馆证明了留住人的关键在于“以人为本”的服务逻辑ღ★。真正能让人扎根的ღ★，是解决“柴米油盐”与“精神寄托”的软环境ღ★。

　　当海南将政策红利转化为每一位居民都能感知的生活便利与精神滋养时ღ★，自贸港才能真正成为人才愿意停留ღ★、愿意奋斗的“第二故乡”ღ★，其活力与魅力方能长久绽放ღ★。